近日，中国羽毛球男单名将李诗沣受邀参与米兰冬奥周期官方在中国区落地的冰雪运动推广系列活动，这位刚在多项国际羽联赛事上拿下亮眼成绩的国羽主力，跳出熟悉的羽毛球场，第一次深度体验冰雪运动项目，也用自己的公众影响力为冰雪运动破圈传播带来了全新的可能。
跨界助阵的背后：米兰冬奥宣传的破圈思路
此前米兰冬奥组委会一直在探索不同项目头部运动员跨界参与推广的路径，试图打破冰雪项目的固有受众圈层，让更多平时关注夏季项目的体育迷也能关注到米兰冬奥的相关动态。李诗沣作为00后国羽的代表性人物，在年轻群体里的关注度很高，尤其是他阳光亲和、没有距离感的公众形象，和冬奥宣传想要传递的活力感高度契合，最终成为本次系列宣传活动的核心助阵嘉宾。
这次李诗沣参与的不是常规的站台发言环节，而是全程参与了3天的冰雪运动体验营，从基础的滑冰入门到冰壶、短道速滑的趣味体验，所有环节都全程公开记录，相关内容在社交平台上线24小时就拿下了超过2亿的播放量，远超同类型宣传内容的平均传播数据。
李诗沣的冰雪初体验：跨项目的共通运动感悟
很多人之前都好奇，常年在羽毛球场上训练的运动员，接触冰雪项目会不会有违和感，李诗沣自己在活动现场接受采访的时候坦言，第一次穿上冰刀站在冰面上，他的第一反应是完全找不到重心，站了十分钟摔了快八次，比自己第一次练羽毛球连续挥拍一百次的疲惫感还要强。
他也提到，其实不同项目之间的运动内核是相通的，不管是羽毛球场上的脚步控制，还是冰面上的重心调整，必一运动官网核心都是对身体肌肉的精准把控，他在体验短道速滑的基础动作时，还下意识用上了自己练羽毛球侧滑步的发力逻辑，居然很快就找到了在冰面上平稳滑行的节奏。
这次活动里李诗沣还跟着专业的冰壶国家队退役运动员学了冰壶的投掷动作，必一运动官网他开玩笑说，自己平时打羽毛球讲究落点精准，没想到冰壶对落点的要求比羽毛球还要苛刻，投出壶之后盯着它滑向圆心的那种紧张感，和自己打世锦赛最后一分的时候的心情几乎一模一样。
跨界传播的实际价值：冰雪运动受众的扩容可能
这次李诗沣米兰冬奥相关的宣传内容，Bsports官网后台的用户画像数据显示，有超过62%的互动用户之前很少关注冰雪运动，大部分都是平时追国羽赛事的年轻粉丝，很多人在评论区留言说，之前从来没试过滑冰，看完李诗沣摔得东倒西歪的视频，突然也想去家附近的冰场体验一下。
米兰冬奥组委会中国区的负责人也在活动现场表示，这次邀请非冰雪项目的顶级运动员参与宣传，就是想要打破“冰雪运动只有专业爱好者才会关注”的刻板印象，让更多不同项目的体育迷都能感受到冬奥赛事的魅力。
李诗沣自己也在活动的最后宣布，之后他会作为米兰冬奥中国区的宣传推广大使，后续还会参与更多相关的线下体验活动，甚至计划在自己的羽球训练间隙，抽时间去体验更多冰雪项目的专业训练内容，把自己的体验过程分享给更多网友。
后续的联动展望：双项目的潜在互动空间
不少体育行业的业内人士都认为，这次李诗沣助阵米兰冬奥宣传的尝试，其实打开了不同夏季项目和冬季项目联动的全新思路，之前很多跨项目宣传都停留在表面的站台合影，这次深度体验的模式显然能带来更好的传播效果。
接下来米兰冬奥进入倒计时阶段，还会有更多不同项目的中国运动员陆续加入宣传推广的阵容，而李诗沣作为第一个深度参与体验的非冰雪项目国手，也已经为后续的跨界活动打下了很好的样本基础。
不少网友现在已经开始期待，之后能不能看到李诗沣和冰雪项目的国家队运动员来一场跨界趣味对抗，一边打羽毛球一边比冰上小游戏，用更轻松的方式为米兰冬奥预热，也让更多普通大众感受到体育运动不分项目的纯粹快乐。
